我与许多小企业主交谈过，他们的谈话内容通常都是一样的。他们希望在当地社区宣传自己的产品，但意识到如果没有全国性的电子商务重点，他们的增长潜力就会受到限制。对于偏远地区的企业来说尤其如此，因为当地市场可能无法维持足够的需求来维持业务。设计一个电子商务网站来在美国各地销售他们的产品是他们获得蓬勃发展所需收入的唯 电报数据 一可行方法。
问题
在于，虽然本地广告可能没有那么有利可图，但人们通常认为它比全国性广告更容易、更便宜。因此，大多数小企业“从小处做起”，先开展本地活动，然后在搞清楚 PPC 后扩展到更广阔的市场……或者至少这是计划。
问题
在于，虽然本地广告可能没有那么有利可图，但人们通常认为它比全国性广告更容易、更便宜。因此，大多数小企业“从小处做起”，先开展本地活动，然后在搞清楚 PPC 后扩展到更广阔的市场……或者至少这是计划。
根据我的经验，通常会发生以下情况之一
- 计划不周或执行不力的本地化策略会阻碍未来在更大市场的推广
- 成功的地方举措在全国推广之前没有经过修改，导致预算浪费和绩效不佳
- 时间限制导致扩张工作无限期推迟
在开始本地或全国付费搜索之前，请先制定计划以在两方面都取得成功！
结构
从一开始就规划好 PPC 帐户的结构以同时 2.避免干扰 关注本地和全国，这样可以节省以后的时间，并使两者在长期内都更有效。
•广告系列根据地理位置创建单独的广告系列
如果您想简单一点，可以做一个全国性广告系列和一个本地广告系列，也可以进一步细分您的工作。但不要创建超过必要的广告系列！确保您创建的每个广告系列都有这样做的理由。 如果您需要在每个地区采用截然不同的营销策略，则只需为每个时区或当地邮政编码创建不同的广告系列。在全国范围内，这可能意味着在不同地区使用广告文字和关键字，关注季节变化、人口统计差异或文化观念。在本地，这可能意味着根据邮政编码、城市或县宣传不同的服务。 •预算分配 分开工作的另一个原因是更有效地控制预算的使用。
将本地和全国营销分组为一个广告系列意味着它们将争夺广告支出（通常会从本地工作中抽取资金用于全国范围）。通过制作不同的广告系列，您可以根据需要分配预算，以确保获得正的投资回报率。方法虽然本地和全国广告的机制很重要，但为 上次审核 每种广告制定适合自己的方法也同样重要。 •维护本地和全国广告往往需要不同程度的持续维护。
通常，由于竞争加剧和点击成本增加，全国性广告需要更多的监督。这并不意味着您可以对本地广告采取“设置后就忘掉”的方法，但这确实意味着您可能需要等待更长时间才能获得足够的数据来做出重大更改。 不要浪费宝贵的时间或预算！将您的精力集中在帐户中需要最多监督的领域是确保您的广告提供正投资回报率的最佳方式。
•关键绩效指标最终，本地和全国广告都应该产生额外的收入。然而，实现这一目标的道路可能非常不同。衡量广告效果的唯一方法是选择和监控根据每个广告的特定目标定制的 KPI。这可能意味着要关注 KPI，例如本地广告的呼叫量和全国广告的订单总数。
无论这些 KPI 是什么，都要跟踪它们随时间的变化，并将其与历史数据进行比较，以了解您当前的努力进展如何。设定目标，并制定实现所有重点领域目标所需的预算和策略变更。 •